خلاصه خبر
تiktok با معرفی راه‌حل تبلیغاتی جدیدی به نام «Travel Ads powered by Smart+» به صنعت گردشگری کمک می‌کند تا برندها بتوانند هتل‌ها، پروازها و مقاصد گردشگری خود را به صورت خودکار و در مقیاس بزرگ تبلیغ کنند. این سیستم از کاتالوگ محصولات برای تولید محتوای شخصی‌سازی‌شده استفاده می‌کند و مخاطبان با قصد سفر بالا را شناسایی می‌کند.
این راه‌حل تبلیغاتی سه فرمت مختلف شامل ویدیو تکی، ویدیو کاتالوگ و کاروسل کاتالوگ ارائه می‌دهد که هر کدام امکان نمایش اطلاعات هتل، مسیر پرواز، مقصد و قیمت را فراهم می‌کنند. بر اساس آمار تiktok، 66 درصد کاربران این پلتفرم را مفیدترین منبع الهام‌بخش سفر می‌دانند و احتمال رزرو تجربه سفر پس از جستجو در این پلتفرم 2.6 برابر بیشتر است.
تحلیل پیمان امیدی، متخصص سئو و دیجیتال مارکتینگ (بازاریابی دیجیتال)
پیمان امیدی
متخصص سئو و دیجیتال مارکتینگ (بازاریابی دیجیتال)
نقاط قوت: این راه‌حل تبلیغاتی با استفاده از هوش مصنوعی Smart+ امکان شخصی‌سازی و خودکارسازی کامل کمپین‌ها را فراهم می‌کند. شناسایی مخاطبان با قصد سفر بالا و تطبیق آن با پیشنهادات مرتبط، دقت هدف‌گیری را افزایش می‌دهد. ارائه سه فرمت خلاقانه مختلف انعطاف‌پذیری خوبی به تبلیغ‌دهندگان می‌دهد.
نقاط ضعف: وابستگی شدید به کیفیت داده‌های کاتالوگ ممکن است برای برخی برندها چالش‌برانگیز باشد. همچنین پیچیدگی فنی راه‌حل ممکن است برای کسب‌وکارهای کوچک مانع ایجاد کند.
فرصت‌ها: با توجه به اینکه 66 درصد کاربران تiktok آن را منبع الهام سفر می‌دانند، پتانسیل رشد بسیار بالایی وجود دارد. افزایش 2.6 برابری احتمال رزرو پس از جستجو نشان‌دهنده اثربخشی بالای پلتفرم است. صنعت گردشگری که همواره به دنبال راه‌حل‌های دیجیتال موثر است، بازار بزرگی برای این سرویس محسوب می‌شود.
تهدیدها: رقابت با پلتفرم‌های established مانند گوگل و متا در حوزه تبلیغات گردشگری چالش بزرگی است. همچنین حساسیت کاربران به حریم خصوصی در استفاده از داده‌های سفر ممکن است محدودیت ایجاد کند.
کاربردها برای مخاطبان مختلف
برای آژانس‌های مسافرتی و تور اپراتورها: می‌توانند از فرمت کاروسل کاتالوگ برای نمایش چندین مقصد مختلف استفاده کنند و با کارت‌های سفر شخصی‌سازی‌شده، نرخ تبدیل را افزایش دهند.
برای هتل‌ها و اقامتگاه‌ها: با استفاده از ویدیو کاتالوگ می‌توانند امکانات و اتاق‌های مختلف را به صورت پویا نمایش دهند و مستقیماً کاربران را به صفحه رزرو هدایت کنند.
برای خطوط هوایی: امکان نمایش مسیرهای پرواز و قیمت‌ها به صورت real-time در ویدیوهای تبلیغاتی، تجربه جستجوی کاربر را بهبود می‌بخشد.
برای سازمان‌های گردشگری محلی: می‌توانند از فرمت ویدیو تکی برای نمایش جاذبه‌های گردشگری منطقه استفاده کرده و با مخاطبان علاقه‌مند ارتباط برقرار کنند.