خلاصه خبر
شرکت مگنایت (Magnite) که بزرگترین پلتفرم مستقل فروش تبلیغات (SSP) در صنعت تبلیغات است، امروز در یک دادگاه فدرال علیه گوگل شکایت کرد. این شرکت ادعا می‌کند که گوگل با اقدامات انحصارطلبانه خود، بازارهای سرور تبلیغات ناشران و صرافی تبلیغات را به طور غیرقانونی در انحصار خود درآورده است.
شکایت ۸۱ صفحه‌ای مگنایت ادعا می‌کند که اقدامات گوگل منجر به محدود شدن انتخاب ناشران، کاهش درآمد آن‌ها، تحمیل هزینه‌های بیشتر به تبلیغ‌دهندگان و کاهش کیفیت تبلیغات شده است. گوگل این ادعاها را بی‌اساس می‌داند و می‌گوید ابزارهای تبلیغاتی آن به دلیل کارایی، مقرون‌به‌صرفه بودن و سهولت استفاده انتخاب می‌شوند.
تحلیل پیمان امیدی، متخصص سئو و دیجیتال مارکتینگ (بازاریابی دیجیتال)
پیمان امیدی
متخصص سئو و دیجیتال مارکتینگ (بازاریابی دیجیتال)
این پرونده نشان‌دهنده تشدید فشارهای قانونی بر گوگل در حوزه فناوری تبلیغات است. مگنایت سومین پلتفرم فروش تبلیغات (SSP) در دو ماه گذشته است که علیه گوگل شکایت کرده است. این موضوع نشان می‌دهد که رقبای گوگل اکنون با اطمینان بیشتری برای مقابله با سلطه این شرکت در بازار اقدام می‌کنند.
شکایت مگنایت مستقیماً از حکم تاریخی دادگاه فدرال در آوریل الهام گرفته که گوگل را در دو بازار فناوری تبلیغات دارای انحصار غیرقانونی تشخیص داد. این هماهنگی زمانی نشان می‌دهد که شرکت‌های رقیب از فضای قانونی مساعد برای پیگیری حقوق خود استفاده می‌کنند.
ادعاهای مگنایت شامل چندین جنبه کلیدی است: اجبار تبلیغ‌دهندگان به استفاده از صرافی تبلیغات AdX گوگل، دستکاری در مزایده‌های تبلیغاتی، اجرای قوانین ناعادلانه قیمت‌گذاری و تنظیم پویای مدل‌های تقسیم درآمد به نفع گوگل. شرکت همچنین به پروژه «پوآرو» در سال ۲۰۱۷ اشاره می‌کند که allegedly باعث کاهش پیشنهادهای رقیبان می‌شد.
تاثیرات تجاری این اقدامات بر مگنایت قابل توجه بوده است: از دست دادن سود بازار، کاهش مقیاس کسب‌وکار، اخراج بیش از ۱۰۰ نیروی کار (۱۳٪ کارکنان) و از دست دادن فرصت‌ها در فرمت‌های تبلیغاتی نوظهور.
گوگل در موضع دفاعی خود بر انتخاب آزاد تبلیغ‌دهندگان و ناشران تاکید می‌کند و کارایی ابزارهای خود را دلیل محبوبیت آن‌ها می‌داند. این رویکرد دفاعی مشابه موضعی است که گوگل در سایر پرونده‌های antitrust اتخاذ کرده است.
کاربردها برای مخاطبان مختلف
برای ناشران و رسانه‌ها: این پرونده می‌تواند به افزایش آگاهی درباره نحوه عملکرد بازار تبلیغات و تاثیرات انحصار بر درآمد آن‌ها کمک کند. ناشران باید تنوع بیشتری در پلتفرم‌های تبلیغاتی خود ایجاد کنند تا وابستگی کمتری به یک ارائه‌دهنده داشته باشند.
برای تبلیغ‌دهندگان: درک بهتر از ساختار بازار تبلیغات می‌تواند به انتخاب‌های هوشمندانه‌تر در تخصیص بودجه تبلیغاتی منجر شود. تبلیغ‌دهندگان باید شفافیت بیشتری در فرآیند مزایده‌های تبلیغاتی طلب کنند.
برای استارت‌آپ‌های فناوری تبلیغات: این تحولات قانونی می‌تواند فضای رقابتی برابرتری ایجاد کند و فرصت‌های رشد برای شرکت‌های کوچک‌تر فراهم آورد.
برای تحلیلگران بازار و سرمایه‌گذاران: پیگیری این پرونده‌ها می‌تواند نشان‌دهنده جهت‌گیری آینده مقررات در صنعت تبلیغات دیجیتال باشد و به ارزیابی ریسک‌های سرمایه‌گذاری کمک کند.