گوگل به تازگی تغییراتی در پارامترهای URL نتایج جستجوی خود ایجاد کرده که مستقیماً بر عملکرد ابزارهای سئو و تحلیل داده تأثیر گذاشته است. این شرکت پارامتر قدیمی &num=100 را که به ابزارها اجازه می‌داد تا ۱۰۰ نتیجه جستجو را در یک صفحه واحد درخواست و دریافت کنند، حذف یا کارایی آن را به شدت محدود کرده است.
این تغییر فنی پیامدهای فوری و مشخصی داشته است:
- افزایش هزینه برای ابزارهای سئو: ابزارهای ردیابی رتبه (Rank Trackers) که قبلاً با یک درخواست، داده‌های ۱۰۰ نتیجه را دریافت می‌کردند، اکنون مجبورند ۱۰ درخواست مجزا ارسال کنند. این امر هزینه خزش (Crawling) و جمع‌آوری داده را برای آن‌ها تا ۱۰ برابر افزایش می‌دهد.
- اختلال در گزارش‌ها: بسیاری از متخصصان سئو از تاریخ ۱۰ سپتامبر متوجه افت شدید در ایمپرشن‌های دسکتاپ (Desktop Impressions) در سرچ کنسول خود شده‌اند. تئوری اصلی این است که این افت، ناشی از حذف درخواست‌های ۱۰۰ نتیجه‌ای توسط ربات‌های ابزارهای سئو است که قبلاً آمار ایمپرشن را به صورت غیرواقعی بالا نشان می‌داد.
- نیاز به انطباق: شرکت‌های ارائه‌دهنده ابزارهای سئو اعلام کرده‌اند که در حال بررسی و به‌روزرسانی زیرساخت‌های خود برای سازگاری با این تغییر هستند.
بخش ۲: تحلیل پیمان امیدی (متخصص استراتژی دیجیتال و سئو)
این اقدام گوگل در نگاه اول یک تغییر فنی کوچک به نظر می‌رسد، اما در واقع یک حرکت استراتژیک چندلایه با پیام‌های بسیار عمیق برای آینده صنعت سئو است.
۱. استراتژی اول: افزایش هزینه “بازی” برای جلوگیری از مهندسی معکوس
- گوگل هرگز از اینکه الگوریتم‌هایش توسط هزاران ابزار سئو به صورت شبانه‌روزی مهندسی معکوس شوند، خوشحال نبوده است. با حذف پارامتر
&num=100، گوگل به طور موثری هزینه جمع‌آوری داده در مقیاس بزرگ را برای همه (از ابزارهای بزرگ گرفته تا سئوکاران مستقل) افزایش می‌دهد. این کار، تحلیل گسترده و روزانه نتایج جستجو را دشوارتر و پرهزینه‌تر می‌کند و به گوگل فضای تنفس بیشتری برای اعمال تغییرات در الگوریتم‌های خود، دور از چشم تحلیلگران، می‌دهد.
۲. استراتژی دوم: جنگ علیه “خزنده‌های هوش مصنوعی” (AI Scrapers)
- رایان جونز، یکی از متخصصان سئو، به نکته کلیدی اشاره می‌کند: “تمام ابزارهای هوش مصنوعی که در حال خراشیدن (Scraping) گوگل هستند، منجر به تعطیلی اکثر ابزارهای سئو خواهند شد.” ظهور مدل‌های زبانی بزرگ که برای آموزش یا ارائه پاسخ‌های آنی نیاز به خراشیدن حجم عظیمی از نتایج جستجوی گوگل دارند، فشار بی‌سابقه‌ای بر زیرساخت‌های گوگل وارد کرده است. این تغییر پارامتر، یکی از اولین گام‌های گوگل برای کنترل این موج و سخت‌تر کردن دسترسی آسان و ارزان به داده‌های خود در مقیاس بزرگ است.
۳. استراتژی سوم: پاکسازی داده‌ها و واقعی‌تر کردن معیارها
- افت ناگهانی ایمپرشن در سرچ کنسول بسیاری از سایت‌ها پس از این تغییر، یک واقعیت مهم را آشکار کرد: بخش قابل توجهی از ایمپرشن‌های گزارش‌شده، واقعی نبودند و توسط ربات‌های ابزارهای سئو که صفحات ۱۰۰ نتیجه‌ای را بارگذاری می‌کردند، ایجاد شده بودند. با این حرکت، گوگل در حال پاکسازی داده‌ها و نزدیک‌تر کردن معیارهایی مانند “ایمپرشن” به رفتار واقعی کاربران انسانی است. این کار به وبمسترها کمک می‌کند تا دید دقیق‌تری از عملکرد واقعی سایت خود داشته باشند.
بخش ۳: راهکار عملی (برای متخصصان سئو و مدیران کسب‌وکار)
۱. به داده‌های سرچ کنسول خود با دید جدیدی نگاه کنید:
- اگر در حوالی ۱۰ سپتامبر ۲۰۲۵ افت شدیدی در ایمپرشن دسکتاپ و به طور همزمان، بهبود در میانگین رتبه (Average Position) خود مشاهده کردید، نگران نشوید. این به احتمال زیاد به معنای عملکرد بد شما نیست، بلکه نتیجه این “پاکسازی داده” توسط گوگل است. داده‌های شما اکنون واقعی‌تر شده‌اند.
۲. در انتخاب ابزارهای سئو هوشمندتر عمل کنید:
- این تغییر، یک آزمون بزرگ برای شرکت‌های ارائه‌دهنده ابزار سئو است. شرکت‌هایی که زیرساخت قوی و مدل کسب‌وکار پایداری دارند، با این افزایش هزینه‌ها سازگار خواهند شد (شاید با افزایش قیمت خدمات خود). اما شرکت‌های ضعیف‌تر ممکن است با مشکل مواجه شوند. اکنون زمان خوبی برای ارزیابی مجدد ابزارهایی است که از آن‌ها استفاده می‌کنید و اطمینان از پایداری آن‌هاست.
۳. از اتکای صرف به “ردیابی رتبه روزانه” فاصله بگیرید:
- این اتفاق بار دیگر به ما یادآوری می‌کند که وسواس روی نوسانات روزانه رتبه، یک استراتژی شکننده است. به جای تمرکز بر اینکه امروز در کلمه کلیدی X رتبه ۳ هستید یا ۴، روی معیارهای کسب‌وکاری واقعی تمرکز کنید: افزایش ترافیک ارگانیک کلی، نرخ تبدیل (Conversion Rate) و بازگشت سرمایه (ROI) از کانال سئو. این معیارها در برابر تغییرات فنی گوگل بسیار مقاوم‌تر هستند.
۴. برای آینده آماده شوید: دنیایی با داده‌های محدودتر
- این حرکت، احتمالاً اولین گام از مجموعه اقدامات گوگل برای محدودتر کردن دسترسی عمومی و رایگان به داده‌های نتایج جستجو است. استراتژی بلندمدت شما باید بر پایه ساختن دارایی‌های اختصاصی باشد: برند قدرتمند، لیست ایمیل وفادار، و محتوای منحصربه‌فرد که کاربران مستقیماً به دنبال آن بیایند، نه اینکه صرفاً از طریق جستجوی گوگل شما را پیدا کنند.
در این ویدیوی آموزشی، با آپدیت‌های گوگل و تأثیر آن‌ها بر سئو بیشتر آشنا می‌شوید.